Was hat es mit dem Gorilla auf sich? Die Geschichte hinter unserem Maskottchen
Wenn Sie schon einmal über Stafix gestolpert sind, haben Sie sich wahrscheinlich gefragt: Was hat es eigentlich mit dem Gorilla auf sich? Immerhin sind wir in der Druckindustrie unterwegs – was hat ein Gorilla damit zu tun? Nun, hier ist die Geschichte.
Vom Studium zum Start-up
Stafix wurde gegründet, als wir noch Studenten an der Fachhochschule Jyväskylä waren. Ursprünglich hatten wir geplant, Fensteraufkleber für Fensterhersteller zu produzieren, doch dann entschieden wir uns um und wollten stattdessen ein bedruckbares Material für die Druckindustrie entwickeln.
Im Jahr 2009 fand in Jyväskylä – praktisch vor unserer Haustür – die größte nordische Fachmesse für die grafische Industrie statt: die Finngraf. Die perfekte Gelegenheit, um Feedback von potenziellen Kunden einzuholen und Interesse an unserem Produkt zu wecken.
Doch es gab ein Problem: Niemand hatte je von uns gehört, und wir hatten nicht einmal ein fertiges Produkt – nur ein paar Demo-Muster und eine Idee.
Also: Wie konnten wir auf uns aufmerksam machen?
Wie viele Erstaussteller dachten wir zunächst daran, das zu tun, was alle anderen taten – Models engagieren, um Besucher an unseren Stand zu locken. Doch dann hielten wir inne und fragten uns: Warum denken wir überhaupt darüber nach? Die Antwort war einfach: weil es alle anderen taten. Und genau deshalb sollten wir es nicht tun.
Wir mussten auffallen
Wir fragten uns: Was ist das Gegenteil von schönen Models? Die Antwort: ein hässlicher Gorilla.
Zur selben Zeit wurde „Guerilla Marketing“ immer populärer – schnelle, kreative und disruptive Werbeaktionen, die Menschen überraschen. Unser Produkt eignete sich perfekt dafür, also spielten wir mit dem Gedanken: Ist das hier eine Guerilla-Marketingkampagne? Oder eine Gorilla-Marketingkampagne?
Damit tauchte die nächste Herausforderung auf: Ein Gorilla-Kostüm finden.
Wir riefen in jedem Kostümladen an, den wir finden konnten, und hörten überall das gleiche
„Tut uns leid, wir sind ausverkauft.“ Jeder Laden, jede Stadt – die gleiche Antwort. Manche fragten sogar: „Warum will im Moment eigentlich jeder ein Gorilla-Kostüm?“
Schließlich fanden wir ein winziges, altmodisches Kostümgeschäft in einer Kleinstadt. Dort gab es genau ein Gorilla-Kostüm. Warum? Weil sie keine Website hatten – niemand hatte sie online gefunden. Wir fanden sie auf ganz altmodische Weise: beim Durchstöbern eines Online-Firmenverzeichnisses.
Wir erfuhren den skurrilen Grund des landesweiten Mangel an Gorilla-Kostümen
In diesem Jahr war der finnische Formel-1-Superstar Kimi Räikkönen auf einer Jachtparty gesichtet worden – inkognito, verkleidet als Gorilla. Als Paparazzi-Fotos davon auftauchten, beschlossen finnische F1-Fans, ihn zu ehren, indem sie selbst Gorilla-Kostüme trugen und finnische Flaggen bei den Rennen schwenkten.
So konkurrierten wir nun, unwissentlich, mit Tausenden von F1-Fans um das letzte Gorilla-Kostüm in ganz Finnland.
Als wir ihn endlich in die Hände bekamen
schickten wir unseren Gorilla – unseren furchtlosen, lebensfrohen Gefährten – mit einer Mission auf die Messe: auffallen. Ausgerüstet mit Bananen und Aufklebern streifte er über das Gelände, interagierte mit den Leuten, platzierte unsere Sticker an unerwarteten Stellen und sorgte für Aufsehen – ohne ein einziges Wort.
Und es funktionierte.
Die Leute lachten. Sie machten Fotos. Fachmagazine schrieben über den mysteriösen Gorilla auf der Finngraf. Und vor allem wurden potenzielle Kunden – Druckereien und Händler – auf uns aufmerksam.
Später, als wir mit der Kaltakquise bei Druckereien begannen, stellten wir etwas fest
Niemand erinnerte sich an unseren Firmennamen – aber alle erinnerten sich an den Gorilla.
Uns wurde klar: Das war keine einmalige Aktion. Der Gorilla war ein wichtiges Markenelement. Seitdem ist der Gorilla unser offizielles Maskottchen. Er taucht in unserem Marketing auf und verkörpert den mutigen, spaßigen und unkonventionellen Charakter von Stafix. Jahre später machten wir es offiziell, indem wir in Zusammenarbeit mit dem WWF einen echten Gorilla in Afrika adoptierten.
Also, wenn Sie das nächste Mal unseren Gorilla sehen, wissen Sie: Es ist nicht einfach nur ein Maskottchen. Es ist die Geschichte, wie Stafix in der Druckindustrie Fuß fasste, weil wir den Mut hatten, anders zu sein!
Stafix Produkte selbst erleben
Bestellen Sie unsere kostenlose Mustermappe und entdecken Sie die nachhaltige Zukunft der selbstklebenden POS-Materialien. Stafix-Produkte wurden entwickelt, um Ihre Kampagnen zu optimieren.
